Betting: активация и качество трафика
Нужен был рост не регистраций ради регистраций, а активных клиентов с нормальной экономикой.
Betting / Gaming · Performance audit
Было
Канал давал регистрации, но качество пользователей и последующая активность сильно различались.
Что сделал
- Разделил трафик по источникам, сегментам и качеству активации.
- Переписал KPI с регистрации на активного клиента.
- Вывел слабые источники из медиаплана.
- Собрал гипотезы для креативов по мотивам игроков.
Результат
- Активация в целевом сегменте выросла на 46%.
- Мусорные регистрации перестали маскировать проблему.
- Каналы начали сравниваться по качеству.
Контекст
Проект под NDA.