Betting: активация и качество трафика
Нужен был рост не регистраций ради регистраций, а активных клиентов с нормальной экономикой.
- Направление
- Betting / Gaming
- Период
- 7 недель
- Роль
- Performance audit
- Фокус
- activation · traffic · segments
Исходная точка
Задача проекта
Канал давал регистрации, но качество пользователей и последующая активность сильно различались.
Система работы
Что было сделано
-
Разделил трафик по источникам, сегментам и качеству активации.
-
Переписал KPI с регистрации на активного клиента.
-
Вывел слабые источники из медиаплана.
-
Собрал гипотезы для креативов по мотивам игроков.
Измеримый эффект
Результаты проекта
в целевом сегменте
-
Активация в целевом сегменте выросла на 46%.
-
Мусорные регистрации перестали маскировать проблему.
-
Каналы начали сравниваться по качеству.
В одном экране
Сводка кейса
| Рынок и направление | Betting / Gaming |
|---|---|
| Период работы | 7 недель |
| Роль в проекте | Performance audit |
| Ключевой результат | +46% activation · в целевом сегменте |
| Ключевые темы | activation · traffic · segments |
| Контекст | Проект под NDA. |
Коротко и по делу
Частые вопросы по кейсу
Какая задача стояла в проекте «Betting: активация и качество трафика»?
Канал давал регистрации, но качество пользователей и последующая активность сильно различались. Проект под NDA.
Что конкретно было сделано?
Разделил трафик по источникам, сегментам и качеству активации. Переписал KPI с регистрации на активного клиента. Вывел слабые источники из медиаплана. Собрал гипотезы для креативов по мотивам игроков.
Какой результат получили?
Ключевой результат – +46% activation (в целевом сегменте). Активация в целевом сегменте выросла на 46%. Мусорные регистрации перестали маскировать проблему. Каналы начали сравниваться по качеству.
Какая была роль в проекте и сколько он занял?
Роль: Performance audit. Период работы: 7 недель. Направление: Betting / Gaming.