Мобильная f2p-игра: ROI x4,7 и D7 retention +44%
Пересобрал продуктовый маркетинг мобильной игры по всей воронке – от привлечения и онбординга до монетизации. ROI вырос в 4,7 раза.
- Направление
- GameDev · США, Канада, LATAM
- Период
- проект 2022–2025
- Роль
- Head of UA / Product marketing
- Фокус
- Meta · Google UAC · TikTok · Adjust
Исходная точка
Задача проекта
Привлечение пользователей нужно было связать с онбордингом, активацией, монетизацией и удержанием на рынках США, Канады и LATAM.
Система работы
Что было сделано
-
Выстроил продуктовый маркетинг полного цикла: онбординг, активация и монетизация.
-
Управлял user acquisition в Meta, Google UAC, TikTok, Steam и App Store.
-
Связал данные Firebase и Adjust с креативной аналитикой.
-
Оптимизировал кампании по качеству и удержанию, а не только по установкам.
Измеримый эффект
Результаты проекта
CPI −38%
-
ROI вырос в 4,7 раза.
-
CPI снизился на 38%.
-
ARPU вырос на 21%.
-
D7 retention вырос на 44%.
В одном экране
Сводка кейса
| Рынок и направление | GameDev · США, Канада, LATAM |
|---|---|
| Период работы | проект 2022–2025 |
| Роль в проекте | Head of UA / Product marketing |
| Ключевой результат | ROI x4,7 · CPI −38% |
| Ключевые темы | Meta · Google UAC · TikTok · Adjust |
| Контекст | Название игры не раскрывается. География: США, Канада и LATAM. |
Коротко и по делу
Частые вопросы по кейсу
Какая задача стояла в проекте «Мобильная f2p-игра: ROI x4,7 и D7 retention +44%»?
Привлечение пользователей нужно было связать с онбордингом, активацией, монетизацией и удержанием на рынках США, Канады и LATAM. Название игры не раскрывается. География: США, Канада и LATAM.
Что конкретно было сделано?
Выстроил продуктовый маркетинг полного цикла: онбординг, активация и монетизация. Управлял user acquisition в Meta, Google UAC, TikTok, Steam и App Store. Связал данные Firebase и Adjust с креативной аналитикой. Оптимизировал кампании по качеству и удержанию, а не только по установкам.
Какой результат получили?
Ключевой результат – ROI x4,7 (CPI −38%). ROI вырос в 4,7 раза. CPI снизился на 38%. ARPU вырос на 21%. D7 retention вырос на 44%.
Какая была роль в проекте и сколько он занял?
Роль: Head of UA / Product marketing. Период работы: проект 2022–2025. Направление: GameDev · США, Канада, LATAM.