Мобильная f2p-игра: ROI x4,7 и D7 retention +44%
Пересобрал продуктовый маркетинг мобильной игры по всей воронке — от привлечения и онбординга до монетизации. ROI вырос в 4,7 раза.
GameDev · США, Канада, LATAM · Head of UA / Product marketing
Задача
Привлечение пользователей нужно было связать с онбордингом, активацией, монетизацией и удержанием на рынках США, Канады и LATAM.
Что сделал
- Выстроил продуктовый маркетинг полного цикла: онбординг, активация и монетизация.
- Управлял user acquisition в Meta, Google UAC, TikTok, Steam и App Store.
- Связал данные Firebase и Adjust с креативной аналитикой.
- Оптимизировал кампании по качеству и удержанию, а не только по установкам.
Результаты
- ROI вырос в 4,7 раза.
- CPI снизился на 38%.
- ARPU вырос на 21%.
- D7 retention вырос на 44%.
Контекст проекта
Название игры не раскрывается. География: США, Канада и LATAM.