FinTech Казахстан: D30 retention 89% и TOP-3 в поиске

01

Исходная точка

Задача проекта

Новый бренд с новым FinTech-продуктом заходил в Казахстане в категорию, где конкуренты работают давно. Одновременно надо было сформировать продукт для инвесторов и алготрейдеров, привлечь пользователей в бета-версию и заработать доверие к бренду, которого никто не знал.

02

Система работы

Что было сделано

Свел продукт, бренд, маркетинг, коммуникации и аналитику в один контур управления продуктом 360°.
Сформировал бренд-платформу, позиционирование и ценностные предложения для инвесторов и алготрейдеров.
Разработал продуктовую карту и приоритизировал сценарии бета-запуска.
Построил CJM: первое знакомство с брендом, регистрация, активация, удержание в течение 30 дней.
В CRM настроил сегментацию пользователей бета-версии, коммуникации и возврат в продукт.
Собрал SEO-контур: семантика, посадочные страницы, контент и поисковая репутация нового бренда.
Вел репутацию и регулярно работал с упоминаниями продукта.
Связал блогерские интеграции и performance-маркетинг с регистрациями и продуктовой аналитикой.

03

Измеримый эффект

Результаты проекта

Главная метрика D30 89%

регистрация $4+ · TOP-3 SEO

Удержание пользователей на 30-й день (D30 retention) достигло 89%.
Стоимость регистрации в бета-версию держалась чуть выше $4.
Новый бренд вышел в TOP-3 общей органической выдачи по приоритетным запросам, где давно работают другие игроки рынка.
У запуска появилась единая продуктовая система: позиционирование, продуктовая карта, CJM, CRM и каналы привлечения.
SEO, управление репутацией, блогеры и performance стали одним измеримым контуром продвижения.

04

В одном экране

Сводка кейса

Основные параметры кейса FinTech в Казахстане: запуск с D30 retention 89% и TOP-3 в поиске
Рынок и направление	FinTech · Казахстан
Период работы	декабрь 2025 - май 2026
Роль в проекте	Product Marketing Lead · управление 360°
Ключевой результат	D30 89% · регистрация $4+ · TOP-3 SEO
Ключевые темы	GTM · CJM · CRM · SEO · performance
Контекст	Проект и бренд обезличены. География: Казахстан. Аудитория: частные инвесторы и алготрейдеры. Период работы: с декабря 2025 по май 2026.

05

Коротко и по делу

Частые вопросы по кейсу

Какая задача стояла в проекте «FinTech в Казахстане: запуск с D30 retention 89% и TOP-3 в поиске»?

Новый бренд с новым FinTech-продуктом заходил в Казахстане в категорию, где конкуренты работают давно. Одновременно надо было сформировать продукт для инвесторов и алготрейдеров, привлечь пользователей в бета-версию и заработать доверие к бренду, которого никто не знал. Проект и бренд обезличены. География: Казахстан. Аудитория: частные инвесторы и алготрейдеры. Период работы: с декабря 2025 по май 2026.

Что конкретно было сделано?

Свел продукт, бренд, маркетинг, коммуникации и аналитику в один контур управления продуктом 360°. Сформировал бренд-платформу, позиционирование и ценностные предложения для инвесторов и алготрейдеров. Разработал продуктовую карту и приоритизировал сценарии бета-запуска. Построил CJM: первое знакомство с брендом, регистрация, активация, удержание в течение 30 дней. В CRM настроил сегментацию пользователей бета-версии, коммуникации и возврат в продукт. Собрал SEO-контур: семантика, посадочные страницы, контент и поисковая репутация нового бренда. Вел репутацию и регулярно работал с упоминаниями продукта. Связал блогерские интеграции и performance-маркетинг с регистрациями и продуктовой аналитикой.

Какой результат получили?

Ключевой результат: D30 89% (регистрация $4+ · TOP-3 SEO). Удержание пользователей на 30-й день (D30 retention) достигло 89%. Стоимость регистрации в бета-версию держалась чуть выше $4. Новый бренд вышел в TOP-3 общей органической выдачи по приоритетным запросам, где давно работают другие игроки рынка. У запуска появилась единая продуктовая система: позиционирование, продуктовая карта, CJM, CRM и каналы привлечения. SEO, управление репутацией, блогеры и performance стали одним измеримым контуром продвижения.

Какая была роль в проекте и сколько он занял?

Роль: Product Marketing Lead · управление 360°. Период работы: декабрь 2025 - май 2026. Направление: FinTech · Казахстан.