FinTech в Казахстане: запуск с D30 retention 89% и TOP-3 в поиске
Вывел новый FinTech-продукт на рынок Казахстана для инвесторов и алготрейдеров. За шесть месяцев собрал управление продуктом 360° — от бренда и CJM до CRM, SEO и performance.
- Направление
- FinTech · Казахстан
- Период
- декабрь 2025 — май 2026
- Роль
- Product Marketing Lead · управление 360°
- Фокус
- GTM · CJM · CRM · SEO · performance
Исходная точка
Задача проекта
Новый бренд и новый FinTech-продукт выходили в Казахстане в категорию с давно работающими конкурентами. Нужно было одновременно сформировать продукт для инвесторов и алготрейдеров, запустить привлечение пользователей в бета-версию и построить доверие к неизвестному бренду.
Система работы
Что было сделано
-
Собрал управление продуктом 360°: продукт, бренд, маркетинг, коммуникации и аналитику в едином контуре.
-
Сформировал бренд-платформу, позиционирование и ценностные предложения для инвесторов и алготрейдеров.
-
Разработал продуктовую карту и приоритизировал сценарии бета-запуска.
-
Построил CJM от первого знакомства с брендом до регистрации, активации и удержания на горизонте 30 дней.
-
Настроил CRM-логику для сегментации пользователей бета-версии, коммуникаций и возврата в продукт.
-
Собрал SEO-контур: семантика, посадочные страницы, контент и работа с поисковой репутацией нового бренда.
-
Организовал управление репутацией и системную работу с упоминаниями продукта.
-
Связал блогерские интеграции и performance-маркетинг с регистрациями и продуктовой аналитикой.
Измеримый эффект
Результаты проекта
регистрация $4+ · TOP-3 SEO
-
Удержание пользователей на горизонте 30 дней (D30 retention) достигло 89%.
-
Стоимость регистрации в бета-версию удерживалась чуть выше $4.
-
Новый бренд вышел в TOP-3 общей органической выдачи по приоритетным запросам, конкурируя с давно работающими игроками рынка.
-
Запуск получил единую продуктовую систему: позиционирование, продуктовую карту, CJM, CRM и каналы привлечения.
-
SEO, управление репутацией, блогеры и performance стали одним измеримым контуром продвижения.
В одном экране
Сводка кейса
| Рынок и направление | FinTech · Казахстан |
|---|---|
| Период работы | декабрь 2025 — май 2026 |
| Роль в проекте | Product Marketing Lead · управление 360° |
| Ключевой результат | D30 89% · регистрация $4+ · TOP-3 SEO |
| Инструменты | GTM · CJM · CRM · SEO · performance |
| Контекст | Проект и бренд обезличены. География — Казахстан; аудитория — частные инвесторы и алготрейдеры. Период работы: декабрь 2025 — май 2026. |