Отчетность в ОРД: что, когда и куда подавать. Календарь сроков

Сведения подают оператору рекламных данных. Это компания, которую Роскомнадзор уполномочил учитывать интернет-рекламу. Часть 5 статьи 18.1 закона о рекламе прямо говорит, что рекламодатели и другие участники передают информацию в ведомство через таких операторов. Напрямую в Роскомнадзор отчет не отправляют.

Дальше работает сам оператор. По пункту 8 Правил, утвержденных постановлением правительства № 974, он передает полученные сведения в ведомство в течение 10 дней после того, как их сдал участник. В Роскомнадзоре данные хранятся не менее трех лет со дня получения, это часть 13 статьи 18.1. Систему, куда они попадают, на рынке называют ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.

Отчет обычно сдают тому же оператору, где регистрировали креатив и получали токен: там уже лежат договор и креатив, к которым привязывают статистику. Как выбрать оператора и пройти регистрацию, разобрано в статье как получить erid пошагово.

Закон называет трех обязанных лиц, и у каждого своя роль в цепочке. Часть 3 статьи 18.1 требует от них «предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации». Вторая половина формулировки и дает возможность договориться, кто именно нажимает кнопку в кабинете.

Рекламодатель — продавец товара или тот, кто определил, что и как рекламировать (пункт 5 статьи 3 закона о рекламе). Обычно это компания или предприниматель, который платит за рекламу.

Рекламораспространитель — тот, кто распространяет рекламу любым способом (пункт 7 статьи 3). Блогер, который выпускает рекламный пост у себя в канале, попадает именно сюда. Сайт или паблик, где стоит баннер, тоже.

Оператор рекламной системы обеспечивает работу рекламной системы (пункт 14 статьи 3). На практике это рекламные кабинеты и сети, через которые объявления закупают и крутят.

В законе агентство отдельной строкой не названо, оно работает по договору с рекламодателем и часто берет отчетность на себя. Оператор ОРД-А на своем сайте пишет, что обязанность по передаче данных можно распределить по договоренности и что для ОРД и Роскомнадзора важно, чтобы данные были переданы.

Поэтому в договоре стоит прописать три вещи: кто регистрирует креатив и получает токен, кто подает статистику показов, кто вносит акты. В разборе на Хабре от 3 августа 2026 года, написанном на примере ОРД-А, отдельно предупреждают про дубли: один и тот же акт, поданный двумя участниками через разных операторов, задваивается в ЕРИР.

Отчет в ОРД складывается из объектов, которые связаны друг с другом. Часть из них заводят до запуска рекламы, часть добавляют по итогам месяца. В справке ОРД VK разделы кабинета идут в таком порядке: контрагенты, договоры, креативы, площадки, акты, статистика.

Состав сведений об участниках закреплен распоряжением правительства № 1362-р. Для рекламодателя это, среди прочего, наименование, ИНН и ОГРН, для рекламораспространителя еще и сведения о средствах распространения: название сайта или страницы и их адрес.

Акт показывает, сколько денег ушло на рекламу и по какому договору. Если в акте несколько рекламодателей, сумму делят между их договорами, это называют разаллокацией. Статистику привязывают к креативу и площадке. ОРД-А на своем сайте называет для акта такой срок: не позднее 30 календарных дней после окончания месяца, в котором акт выставлен. Это трактовка оператора, отдельной даты для акта в Правилах нет, поэтому сверьте ее со справкой своего ОРД.

Главная дата одна — 30 календарных дней после окончания месяца. Остальные строки привязаны к ней или к моменту публикации.

Допустим, рекламный пост вышел 2 сентября. Месяц распространения — сентябрь, он заканчивается 30 сентября. Отсчитываем 30 календарных дней и получаем последний день для сведений: 30 октября.

Если реклама шла несколько месяцев, у каждого месяца свой срок. Расчет по тому же правилу:

Две строки требуют внимания. За январь срок уходит в март, потому что в феврале 28 дней. За декабрь последний день выпадает на субботу. Оговорки о переносе срока с выходного в Правилах нет, поэтому отчет за декабрь безопаснее сдать до этих выходных.

У пункта 10 Правил есть вторая половина, и из-за нее возникает больше всего вопросов. Если реклама распространялась во исполнение договора, сведения предоставляются в течение года со дня исполнения обязательства по распространению. Исключение — реклама в составе авторских произведений в форме видеоролика.

Текст пункта не уточняет, какие именно поля отчета подпадают под годовой срок. В разборе на Хабре от 3 августа 2026 года, написанном на примере ОРД-А, его трактуют так: если креатив продолжает размещаться, статистику по нему подают еще 12 месяцев с даты исполнения обязательств по договору. По авторским видеоинтеграциям, по той же трактовке, отчитываться нужно без ограничения по сроку.

Это трактовка автора разбора, в Правилах она так не расписана. Ежемесячный срок при этом остается: каждый месяц, когда реклама висела, закрывается своей статистикой в течение 30 дней после его окончания.

Для интеграций у блогеров есть отдельное правило про токен. Пункт 4 приказа Роскомнадзора № 191 разрешает присвоить идентификатор рекламе в составе авторского текста, видео или аудио после размещения, в пределах сроков пункта 10 Правил. Для объявлений через рекламный кабинет это правило не работает: там токен нужен до выхода.

Сроки у всех операторов одни, они идут из Правил, а интерфейс и требования к данным у каждого свои. Ниже то, что ОРД VK пишет в своей справке (открыта 7 октября 2026 года).

• Статистику передают каждый месяц. В справке это выделено отдельным предупреждением.
• Период статистики не выходит за один календарный месяц. Выбрать даты, которые захватывают два месяца, кабинет не даст.
• Статистику можно внести двумя путями: через раздел «Статистика» или через акт, в разаллокации по рекламным площадкам.
• Внесенные данные нельзя удалить, только отредактировать. Поэтому ошибку исправляют правкой записи, дубль создавать не нужно.
• Для массовой загрузки есть шаблоны Excel отдельно для актов и для статистики.
• По креативу саморекламы с флажком «Нативная реклама» акт и статистику, по справке оператора, передавать не нужно. Статистику по нативному креативу подают только за первый месяц.

Последний пункт — внутреннее правило ОРД VK, у другого оператора ищите такую оговорку в его справке.

Сбор 3% с интернет-рекламы часто ищут рядом с отчетностью, хотя это отдельная обязанность со своими плательщиками и сроками. Его ввела статья 18.2 закона о рекламе, а порядок расчета и уплаты утвердило постановление правительства № 1224 от 15 августа 2025 года.

Платят рекламораспространители и операторы рекламных систем — 3% от дохода за квартал от услуг по распространению интернет-рекламы (части 1, 3 и 4 статьи 18.2). Рекламодатель, который заключил договор с иностранным лицом, по части 5 той же статьи сам исчисляет и удерживает сумму из выплаты этому лицу.

Платежный период — квартал. Расчет формирует Роскомнадзор в личном кабинете плательщика на своем сайте, деньги перечисляют в федеральный бюджет, оператору рекламных данных сбор не платят. Для третьего квартала 2026 года даты по постановлению № 1224 такие:

• Расчет в личном кабинете появится не позднее 15 ноября 2026 года.
• Подтвердить расчет подписью или прислать уточненные сведения можно в течение 10 календарных дней после этой даты, то есть до 25 ноября.
• Заплатить нужно не позднее 5 декабря 2026 года.

Кто считается плательщиком в цепочке с агентством и что происходит при неуплате, разобрано в статье про сбор 3% за интернет-рекламу.