Как получить erid: пошагово, от выбора ОРД до отчета

Токен erid выдает ОРД — компания, получившая на это статус от государства. Роскомнадзор идентификаторы не присваивает, он ведет реестр операторов и принимает от них данные. Реестр операторов ведет Роскомнадзор, и сверяться нужно именно с ним: состав со временем меняется.

Комиссия при ведомстве отобрала первых операторов в октябре 2022 года. Тогда в списке оказались семь компаний: «Лаборатория разработки» от Сбера, «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «ОЗОН ОРД», «МедиаСкаут» от МТС, «Первый ОРД» от Вымпелкома и «ОРД-А» от Амбердаты.

Практический критерий выбора один. Где уже работают ваши подрядчики и площадки. Если бюджет идет через Яндекс Директ, логично посмотреть в сторону ОРД Яндекса и уточнить у оператора, какие данные он забирает из кабинета сам, а какие придется вносить руками. Если размещаетесь у блогеров через агентство, спросите, в каком кабинете сидит агентство.

Что подготовить до регистрации

Подготовьте реквизиты, которые запросит выбранный ОРД. Состав полей зависит от статуса участника и интерфейса оператора, поэтому сверьте его в кабинете заранее.

Договоры с контрагентами, по которым идет реклама. В кабинете придется указать номер, дату и тип: услуги или агентский. Тип влияет на то, какие суммы вы будете отчитывать.

Уточните способ входа и подтверждения действий у выбранного оператора до запуска кампании.

Рабочая последовательность такая: описать участников, затем договоры между ними, после этого добавить креатив и запросить токен. Названия разделов и обязательные поля различаются у операторов, но сведения о контрагентах, договорах и креативе нужны для учета рекламы.

Не оставляйте эту работу на момент перед запуском: если реквизитов договора или контрагента не окажется под рукой, получить идентификатор до публикации не получится.

Участник — каждая сторона цепочки: рекламодатель, агентство, площадка. У каждого свои реквизиты.

Договор — связь между двумя участниками с датой, номером, типом и предметом.

Креатив — это рекламный материал: текст, изображение, видео и другие элементы объявления. Идентификатор присваивается конкретному рекламному материалу. Если после получения токена материал изменился, безопасный порядок — зарегистрировать измененную версию в ОРД и получить идентификатор для нее по правилам выбранного оператора.

Дальше оператор присваивает идентификатор. Пункт 3 приказа № 191 говорит, что по общему правилу это делается незамедлительно ДО распространения рекламы в сети, и для обычного объявления токен, полученный на следующий день после публикации, ситуацию уже не исправляет. Из этого правила есть исключение: по пункту 4 того же приказа реклама, размещаемая в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, получает идентификатор ПОСЛЕ размещения — в сроки, установленные пунктом 10 Правил, утвержденных постановлением Правительства № 974. Это правило про интеграцию у блогера или в статье. Размещение через рекламный кабинет им не покрывается.

Требования к структуре идентификатора установлены пунктами 7-9 приказа № 191. Для размещения используйте токен в том виде, в котором его выдал ОРД.

Тут ошибаются чаще всего. Цена ошибки при этом ровно та же, что за полное отсутствие токена: часть 16 статьи 14.3 КоАП говорит о нарушении требований к размещению идентификатора отдельно от его отсутствия, и вилка у обоих случаев одна.

Основной способ по пункту 11 — идентификатор идет параметром в адресе, куда ведет реклама: `https://site.ru/?erid=xxx`.

Когда так нельзя, работает пункт 12: пометка ставится в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока либо в начале или поверх видеоролика. Выглядит как «erid: xxx».

Рядом с токеном обязательны еще два элемента — пометка «реклама» и указание на рекламодателя или на сайт со сведениями о нем. Это часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе, и без них маркировка неполная, даже если токен на месте.

• Пометка «реклама» стоит.
• Указан рекламодатель или адрес страницы со сведениями о нем.
• Токен получен ДО публикации.
• Токен в ссылке, а если нельзя — в начале текста или поверх видео.
• Каждый вариант креатива имеет свой идентификатор.

После получения токена остается передать сведения о распространении рекламы.

Срок установлен пунктом 10 Правил, утвержденных постановлением правительства № 974, в редакции постановления № 1427 от 18 сентября 2025 года: информация предоставляется оператору в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором реклама распространялась.

Для отдельных сведений об исполнении обязательств по договору правила предусматривают срок в течение года со дня исполнения обязательства. Для рекламы в составе авторских произведений в форме видеоролика действует исключение, поэтому перед сдачей отчета нужно сверить, к какому набору сведений относится конкретное поле.

За сведения отвечают отдельно от идентификатора. Часть 15 статьи 14.3 КоАП предусматривает ответственность за непредставление, несвоевременную передачу, а также за неполные, недостоверные или неактуальные данные. Для граждан штраф начинается от 10 тысяч рублей.

Распоряжение правительства № 1362-р перечисляет, что в состав учитываемых сведений НЕ входит. В действующей редакции от 18 сентября 2025 года первым исключением идет информация о рекламе товаров и услуг рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем, распространяемой посредством направления на адреса электронной почты, а также в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Формулировка привязана к способу доставки: письмо на адрес электронной почты и электронное сообщение группе пользователей.

Про публичные посты в телеграм-канале эта норма прямо не высказывается — в ней говорится об электронных сообщениях, направляемых группам пользователей, то есть о рассылке. В открытых разъяснениях ведомств нет прямого правила, которое приравнивало бы публикацию в открытом канале к такой рассылке. Поэтому считать публичный пост автоматически освобожденным по этому пункту рискованно.

Само распоряжение принято 30 мая 2022 года, вступило в силу 1 сентября 2022 года и действует шесть лет со дня вступления в силу — до 1 сентября 2028 года.