Штрафы за рекламу без erid: кто платит и сколько в 2026 году

Первая. Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо на сайт со сведениями о нем (часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе).

Вторая. Распространение допускается при условии, что оператор рекламных данных присвоил этой рекламе идентификатор (часть 17 той же статьи). Идентификатор представляет собой уникальное цифровое обозначение, нужное для прослеживаемости; требования к нему установлены приказом Роскомнадзора от 30 ноября 2022 года № 191.

Третья. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны предоставлять сведения о распространенной рекламе в Роскомнадзор (часть 3 статьи 18.1). Передаются они через уполномоченных владельцев программ, то есть через ОРД, как сказано в части 5; прямой канал в ведомство для этого не предусмотрен. Сама информация хранится не меньше трех лет.

Обязанности разные, и ответственность за них тоже разная.

Часть 16 статьи 14.3 КоАП говорит о распространении рекламы в интернете без присвоенного оператором рекламных данных идентификатора либо о нарушении требований к его размещению.

Суммы такие: граждане от тридцати тысяч до ста тысяч рублей, должностные лица от ста тысяч до двухсот тысяч, юридические лица от двухсот тысяч до пятисот тысяч.

Обратите внимание на вторую половину диспозиции: наказывают и за нарушение требований к размещению токена. То есть токен получен, а стоит не там или не так, как предписано приказом. Формально это то же самое нарушение с той же вилкой.

Субъект в этой части не назван вовсе. Формулировка общая, поэтому под нее попадает тот, кто рекламу распространил: и блогер, разместивший интеграцию у себя, и агентство, и площадка.

Что значит «нарушение требований к размещению»

Требования лежат в приказе Роскомнадзора от 30 ноября 2022 года № 191, и они конкретные.

Основной способ: идентификатор присоединяется к адресу сайта, куда ведет реклама, в виде параметра в ссылке. Так устроен пункт 11.

Когда это невозможно, работает пункт 12: пометка ставится в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока либо в начале или поверх видеоролика. Выглядит она как «erid: xxx», где после двоеточия идет набор букв и цифр.

Сам идентификатор присваивается оператором рекламных данных незамедлительно до распространения рекламы. Токен, полученный на следующий день после публикации, порядок не восстанавливает: реклама уже вышла без него.

Отсюда три частые ошибки, за которые формально положена та же вилка, что и за полное отсутствие токена: пометка спрятана в конце длинного поста, идентификатор не виден на видео с первых секунд, ссылка ведет на страницу без параметра.

Несданные сведения — отдельная история

Часть 15 карает другое: неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы обязанности предоставить информацию о распространенной рекламе в Роскомнадзор либо обеспечить ее предоставление.

Здесь вилки ниже: граждане от десяти тысяч до тридцати тысяч, должностные лица от тридцати тысяч до ста тысяч, юридические лица от двухсот тысяч до пятисот тысяч.

Токен вы получили, креатив промаркировали, а отчет за месяц в ОРД не ушел: это уже другой состав, и он существует сам по себе.

Ответственность оператора рекламных данных

Часть 17 адресована ОРД: не передал полученную информацию в Роскомнадзор — должностные лица от ста тысяч до двухсот тысяч, юридические лица от трехсот тысяч до семисот тысяч.

Рекламодателя это касается косвенно, но знать полезно: у оператора есть собственный риск, поэтому он требователен к данным, которые вы загружаете, и его придирки к актам и договорам растут из этой нормы.

Рекламодатель. Он в списке обязанных по части 3 статьи 18.1, а значит несет ответственность за сведения. Договор с агентством может передать исполнение, но закон не убирает его из числа субъектов. Это стоит помнить, когда в договоре появляется формулировка «маркировка на стороне подрядчика».

Агентство и площадка. Именно они чаще всего распространители, то есть первые кандидаты по части 16.

Блогер. Если он сам продал интеграцию и сам ее опубликовал, то он и рекламораспространитель, и по общему правилу отвечает как гражданин, а при статусе ИП — как должностное лицо.

Оператор рекламных данных. У него своя часть 17 и свой интерес не пропустить ошибку в ваших данных.

Правильный порядок в договоре: сначала зафиксировать, кто получает токен, потом — кто сдает отчетность, и отдельно — кто возмещает штраф, если обязанность не выполнена. Три пункта, которые стоит предусмотреть, чтобы потом не выяснять это через суд.

Дела по частям 15, 16 и 17 статьи 14.3 рассматривает орган надзора в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций — Роскомнадзор. Это пункт 1 статьи 23.44 КоАП. То есть привычная антимонопольная служба здесь не главная: маркировкой занимается другое ведомство.

Срок давности по рекламным нарушениям — один год со дня совершения, статья 4.5 КоАП. Публикация прошлой осенью остается в зоне риска и сейчас.

О «штрафах за каждый пост» в интернете пишут часто, но подтверждения в виде нормы или разъяснения ведомства я не нашел. Осторожная формулировка звучит так: каждое размещение может стать самостоятельным нарушением. Утверждать, что практика сложилась именно как умножение суммы на число постов, я не буду. Для такого вывода нужны судебные акты; пересказов в блогах тут недостаточно.

Первое — остановить распространение. Пока креатив висит, ситуация не улучшается.

Второе — получить идентификатор и разместить материал заново, с пометкой и указанием на рекламодателя.

Третье — подать сведения по этому размещению через ОРД. Даже если формальный срок прошел, сданная отчетность лучше отсутствующей: у ведомства появляется картина, а у вас — подтверждение, что обязанность исполнена, пусть и с опозданием.

Четвертое — сохранить доказательства. Скриншоты с датами, акты, переписку с площадкой, выгрузки из ОРД. Это не страховка от штрафа, но без документов разговаривать с ведомством не о чем.

• Пометка «реклама» и указание на рекламодателя есть в каждом креативе.
• Токен получен ДО публикации и размещен по требованиям приказа № 191.
• Отчетность за период ушла в ОРД, у вас есть подтверждение загрузки.
• В договоре с подрядчиком написано, кто получает токен, кто сдает сведения и кто платит штраф.
• Материалы за последний год лежат в архиве: срок давности еще идет.