Штрафы за рекламу без erid: кто платит и сколько в 2026 году

Первая. Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо на сайт со сведениями о нем — часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе.

Вторая. Распространение допускается при условии, что оператор рекламных данных присвоил этой рекламе идентификатор — часть 17 той же статьи. Идентификатор представляет собой уникальное цифровое обозначение, нужное для прослеживаемости; требования к нему установлены приказом Роскомнадзора от 30 ноября 2022 года № 191.

Третья. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны предоставлять сведения о распространенной рекламе в Роскомнадзор — часть 3 статьи 18.1. Передаются они через уполномоченных владельцев программ, то есть через ОРД, как сказано в части 5; прямой канал в ведомство для этого не предусмотрен. Сама информация хранится не меньше трех лет.

Обязанности разные, и ответственность за них тоже разная. Дальше по частям.

Часть 16 статьи 14.3 КоАП говорит о распространении рекламы в интернете без присвоенного оператором рекламных данных идентификатора либо о нарушении требований к его размещению.

Суммы такие: граждане от тридцати тысяч до ста тысяч рублей, должностные лица от ста тысяч до двухсот тысяч, юридические лица от двухсот тысяч до пятисот тысяч.

Обратите внимание на вторую половину диспозиции. Наказывают не только за отсутствие токена, но и за нарушение требований к его размещению — то есть токен получен, а стоит не там или не так, как предписано приказом. Формально это то же самое нарушение с той же вилкой.

Субъект в этой части не назван вовсе. Формулировка общая, поэтому под нее попадает тот, кто рекламу распространил, — и блогер, разместивший интеграцию у себя, и агентство, и площадка.

Что значит «нарушение требований к размещению»

Требования лежат в приказе Роскомнадзора от 30 ноября 2022 года № 191, и они конкретные.

Основной способ — идентификатор присоединяется к адресу сайта, куда ведет реклама, в виде параметра в ссылке. Так устроен пункт 11.

Когда это невозможно — работает пункт 12: пометка ставится в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока либо в начале или поверх видеоролика. Выглядит она как «erid: xxx», где после двоеточия идет набор букв и цифр.

Сам идентификатор присваивается оператором рекламных данных незамедлительно до распространения рекламы. Слово «до» здесь ключевое: токен, полученный на следующий день после публикации, порядок не восстанавливает — реклама уже вышла без него.

Отсюда три частые ошибки, за которые формально положена та же вилка, что и за полное отсутствие токена: пометка спрятана в конце длинного поста, идентификатор не виден на видео с первых секунд, ссылка ведет на страницу без параметра.

Несданные сведения — отдельная история

Часть 15 карает другое: неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы обязанности предоставить информацию о распространенной рекламе в Роскомнадзор либо обеспечить ее предоставление.

Здесь вилки ниже: граждане от десяти тысяч до тридцати тысяч, должностные лица от тридцати тысяч до ста тысяч, юридические лица от двухсот тысяч до пятисот тысяч.

Разница принципиальная для планирования. Токен вы получили, креатив промаркировали, а отчет за месяц в ОРД не ушел — состав уже другой, и он существует сам по себе.

Ответственность оператора рекламных данных

Часть 17 адресована ОРД: не передал полученную информацию в Роскомнадзор — должностные лица от ста тысяч до двухсот тысяч, юридические лица от трехсот тысяч до семисот тысяч.

Рекламодателя это касается косвенно, но знать полезно: у оператора есть собственный риск, поэтому он требователен к данным, которые вы загружаете, и его придирки к актам и договорам растут из этой нормы.

Рекламодатель. Он в списке обязанных по части 3 статьи 18.1, а значит несет ответственность за сведения. Договор с агентством может передать исполнение, но закон не убирает его из числа субъектов — это стоит помнить, когда в договоре появляется формулировка «маркировка на стороне подрядчика».

Агентство и площадка. Именно они чаще всего распространители, то есть первые кандидаты по части 16.

Блогер. Если он сам продал интеграцию и сам ее опубликовал, то он и рекламораспространитель, и по общему правилу отвечает как гражданин, а при статусе ИП — как должностное лицо.

Оператор рекламных данных. У него своя часть 17 и свой интерес не пропустить ошибку в ваших данных.

Правильный порядок в договоре: сначала зафиксировать, кто получает токен, потом — кто сдает отчетность, и отдельно — кто возмещает штраф, если обязанность не выполнена. Три пункта, которые стоит предусмотреть, чтобы потом не выяснять это через суд.

Дела по частям 15, 16 и 17 статьи 14.3 рассматривает орган надзора в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций — Роскомнадзор. Это пункт 1 статьи 23.44 КоАП. То есть привычная антимонопольная служба здесь не главная: маркировкой занимается другое ведомство.

Срок давности по рекламным нарушениям — один год со дня совершения, статья 4.5 КоАП. Год — это долго. Публикация прошлой осенью остается в зоне риска и сейчас.

О «штрафах за каждый пост» в интернете пишут часто, но подтверждения в виде нормы или разъяснения ведомства я не нашел. Осторожная формулировка звучит так: каждое размещение может стать самостоятельным нарушением. Утверждать, что практика сложилась именно как умножение суммы на число постов, я не буду. Для такого вывода нужны судебные акты; пересказов в блогах тут недостаточно.

Первое — остановить распространение. Пока креатив висит, ситуация не улучшается.

Второе — получить идентификатор и разместить материал заново, с пометкой и указанием на рекламодателя.

Третье — подать сведения по этому размещению через ОРД. Даже если формальный срок прошел, сданная отчетность лучше отсутствующей: у ведомства появляется картина, а у вас — подтверждение, что обязанность исполнена, пусть и с опозданием.

Четвертое — сохранить доказательства. Скриншоты с датами, акты, переписку с площадкой, выгрузки из ОРД. Это не страховка от штрафа, но без документов разговаривать с ведомством не о чем.

• Пометка «реклама» и указание на рекламодателя есть в каждом креативе.
• Токен получен ДО публикации и размещен по требованиям приказа № 191.
• Отчетность за период ушла в ОРД, у вас есть подтверждение загрузки.
• В договоре с подрядчиком написано, кто получает токен, кто сдает сведения и кто платит штраф.
• Материалы за последний год лежат в архиве — срок давности еще идет.