Сбор 3% с интернет-рекламы: кто платит, сколько и в какие числа

Обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете. Появились из статьи 18.2 закона о рекламе, которую добавил закон 479-ФЗ от 26 декабря 2024 года, норма заработала с 1 апреля 2025 года, и первым платежным периодом стал второй квартал того же года — то есть первые деньги ушли в бюджет уже осенью 2025-го.

Это не налог. Платеж неналоговый, поэтому порядок расчета и уплаты устанавливало Правительство — постановлением от 15 августа 2025 года № 1224. Налоговый кодекс здесь ни при чем, и налоговая этим платежом не занимается.

Размер — 3% от базы расчета. База это доход, полученный за квартал от реализации услуг по распространению в интернете рекламы, направленной на потребителей, находящихся в России.

Закон называет две категории: рекламораспространители и операторы рекламных систем. Проще: тот, кто размещает рекламу у себя, и тот, чья система ее раздает.

Рекламодатель в общем случае платежа не делает. Он покупает услугу; отчисление лежит на том, кто эту услугу оказал. Отдельный случай — договор с иностранным исполнителем, там обязанность может лечь на российскую сторону. Свой договор в такой ситуации показывают юристу до конца квартала, пока еще можно что-то поправить.

Форма бизнеса роли не играет. Компания, ИП, самозанятый блогер, который сам продает интеграции у себя в канале, — в этой норме они стоят в одном ряду, и никаких порогов по обороту, ниже которых можно не платить, закон не устанавливает.

Кого закон освободил

Список исключений в статье 18.2 закрытый, и туда попали в основном СМИ:

владельцы сайтов, зарегистрированных как сетевые издания, если это вещатели или информационные агентства; сетевые издания с государственным участием или бюджетным финансированием; редакции периодических печатных изданий с определенным тиражом; общероссийские обязательные общедоступные теле- и радиоканалы, когда их вещание идет в интернете.

Если ваш случай похож на один из этих — смотрите точную формулировку нормы, там значение имеет каждое слово. Обычный сайт услуг, телеграм-канал и блог в исключения не входят.

Здесь ошибаются чаще всего. Ответ зависит от типа договора.

Договор оказания услуг: 3% со всей полученной суммы.

Агентский договор: 3% берутся с вашего вознаграждения. Рекламный бюджет, который прошел через вас транзитом, в базу не входит, и разница в деньгах получается кратная — определяет ее ровно то, что написано у вас в договоре.

Отсюда практический вывод: посмотрите, как оформлены ваши отношения с клиентом. Формулировка договора работает здесь как прямой множитель к платежу.

По одному рекламному бюджету сбор платится один раз — тем участником цепочки, у которого договор на услуги. Это логика нормы, но в сложных цепочках с несколькими посредниками разбор конкретной схемы стоит доверить юристу: практика еще молодая.

Считаете не вы. Роскомнадзор берет сведения, которые участники рынка и так сдают в единый реестр интернет-рекламы по статье 18.1, сводит их по вашему идентификатору и формирует расчет сам.

Календарь из постановления № 1224, по шагам:

• Платежный период — квартал, отсчет кварталов идет с начала календарного года.
• Не позднее 15-го числа второго месяца следующего квартала Роскомнадзор формирует расчет в личном кабинете плательщика.
• В течение 10 календарных дней с этого 15-го числа плательщик проверяет расчет и подтверждает его электронной подписью.
• В этот же срок можно подать уточненные сведения, если данные в расчете расходятся с вашими.
• Заплатить нужно не позднее 5-го числа третьего месяца следующего квартала.

Пример по второму кварталу: расчет появляется к 15 августа, до 25 августа его надо проверить и подписать, деньги уходят до 5 сентября. Три даты, промахнуться легко.

Самое важное в календаре — те самые десять дней. Расчет строится на данных реестра, а туда сведения подают люди, и если кто-то в вашей цепочке отчитался неверно, разбираться придется внутри этого короткого окна. Потом расчет считается подтвержденным.

Отдельной статьи с наказанием именно за неуплату в законе нет. Механика другая: Роскомнадзор ведет мониторинг полноты и своевременности уплаты — это второй документ, утвержденный тем же постановлением, — направляет плательщику требование погасить задолженность, а при неисполнении идет за ней в суд.

Административные штрафы по статье 14.3 КоАП — это ответственность за нарушение законодательства о рекламе в целом, включая работу с маркировкой и передачу сведений в реестр. Связывать их напрямую с просрочкой платежа некорректно, хотя в популярных статьях это делают часто.

Практический смысл такой: риск сидит не в штрафе. Задолженность посчитают за вас и придут за ней позже, вместе с расходами на суд.

Цифра для масштаба. По данным Роскомнадзора, за первое полугодие 2026 года отчисления составили 8,47 миллиарда рублей против 7,8 миллиарда годом ранее, то есть примерно на 9% больше.

Деньги уходят в федеральный бюджет. Целевое назначение — поддержка российских разработчиков программного обеспечения.