Яндекс ОРД: инструкция по маркировке рекламы, личному кабинету и тарифам

Закон о рекламе разрешает распространять рекламу в интернете только с идентификатором, который присвоил оператор рекламных данных. Это часть 17 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ. Часть 3 той же статьи обязывает рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем передавать сведения о рекламе в Роскомнадзор или обеспечивать такую передачу. Делается это через операторов рекламных данных, сокращенно ОРД.

ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» — один из таких операторов. Он выдает токены, хранит креативы и передает данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). По справке Яндекса, ответственность за передачу данных лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе, агентстве, площадке.

Объем работы зависит от того, где идет реклама и кто стоит между вами и площадкой.

Фрилансер, который не пропускает деньги клиента через свои счета, по справке ОРД Яндекса работает по схеме прямого рекламодателя. По той же справке рекламодатель может не передавать данные сам, если договор с агентством возлагает эту обязанность на агентство.

Яндекс присваивает токен каждому креативу перед показом в Директе и добавляет пометку «Реклама». Основание — оферта Директа, которую вы принимаете при запуске рекламы. Отдельный договор с оператором подписывать не нужно. От вас требуются только данные о конечном рекламодателе.

Где они вводятся: в левом меню Директа нажмите на свой логин и выберите Данные рекламодателя. Состав полей зависит от того, кто вы.

• Юрлицо из России — вид организации, наименование, ИНН
• ИП из России — вид организации, фамилия, имя, отчество, ИНН
• Физлицо из России — вид организации, ФИО, телефон, ИНН
• Иностранная компания — наименование, VAT или регистрационный номер, код страны по ОКСМ

Если вы рекламируете свой бизнес, оставьте включенной опцию Я — конечный рекламодатель и сохраните. Агентство эту опцию выключает. После этого в анкете появятся два раздела: данные агентства как исполнителя и данные договора с клиентом. Если между агентством и клиентом есть субагентство, вписывают того посредника, у которого прямой договор с конечным рекламодателем.

Почему в ссылке объявления нет erid

Токен в рекламе Директа есть, просто он зашифрован в ссылке. Пункт 15 приказа Роскомнадзора № 191 разрешает кодировать токен в ссылке, если коды для расшифровки переданы ведомству. Так объясняет справка оператора. Дописывать erid в ссылки Директа руками не нужно.

Как сменить реквизиты без потери прошлых отчетов

При смене ИНН или типа организации Директ спросит, что вы делаете: исправляете опечатку или вводите новые реквизиты. Новые реквизиты создают новую версию с датой в пределах 30 дней, и прошлые акты остаются на старом договоре. Исправление переписывает данные в ЕРИР и за прошлые периоды. Справка Директа предупреждает о налоговых рисках такого шага и советует сначала спросить юриста или бухгалтера.

Кабинет живет по адресу ord.yandex.ru/cabinet. Входят в него только через Яндекс ID. По справке у тех, кто работает с Директом, доступ уже есть. Если кабинет для вашей организации еще не создан, агентство регистрирует его под аккаунтом главного представителя, клиент — под главным логином из сервисов Яндекса.

Новая организация из России проходит регистрацию так.

• Вводите данные организации и принимаете оферту на услуги по идентификации
• Нажимаете «Зарегистрироваться», система выставляет счет на 10 рублей
• Оплачиваете счет с тех же реквизитов, которые указали при регистрации, сумму и назначение платежа не меняете
• Ждете проверки: по справке на это уходит 1-2 рабочих дня, после успешной проверки придет письмо на почту Яндекс ID

Если платеж прошел с других реквизитов, проверка не пройдет и доступ не откроется. Иностранная компания вместо платежа загружает документы, их проверка тоже занимает 1-2 рабочих дня.

Сотрудников добавляют в разделе Настройки кнопкой «Выдать доступ». Роль «Менеджер» работает со всеми разделами, роль «Администратор» еще и раздает доступы. Сотруднику с только что созданным Яндекс ID доступ можно выдать через 24 часа.

Токен для API

Под запросом «яндекс токен орд» обычно ищут один из двух токенов. Токен рекламы erid выдается на креатив, о нем следующий раздел. Токен API нужен разработчику, который подключает к ОРД свою систему. Его получают так: главный представитель или администратор открывает Настройки → Пользователи и роли, нажимает «Открыть доступ к API», затем «Получить токен для API» и подтверждает вход под своим Яндекс ID. У одного пользователя может быть доступ к API только одного кабинета.

Когда реклама выходит вне сервисов Яндекса, токен сам не появится. Его нужно получить в кабинете до первого показа. Карточки создают по порядку: каждая следующая ссылается на предыдущую.

• Организации — вы, конечный рекламодатель и его исполнитель, если это другая компания или человек
• Договор между конечным рекламодателем и его исполнителем — стороны, дата, тип договора
• Креатив — договор, категория товара по классификатору ЕРИР, регионы показа, целевая ссылка, форма рекламы и сам материал

После сохранения креатива токен появится в его карточке. Справка уточняет: регистрация на стороне ЕРИР может идти какое-то время, но токен можно использовать сразу.

У креатива три правила из справки оператора. Один креатив — один токен. После первого показа креатив нельзя изменить или удалить, исправленную версию регистрируют как новый креатив. Тот, кто зарегистрировал креатив, потом подает по нему статистику и связывает его с актом.

Для рекламы у блогера заранее договоритесь, кто регистрирует креатив: заказчик или сам блогер. В карточке договора для этого есть отметка На исполнителе лежит обязанность регистрировать и репортить креативы. Для рекламы в составе авторского видео или текста приказ Роскомнадзора № 191 устанавливает отдельный порядок присвоения токена. Он разобран в статье как получить erid пошагово.

Куда поставить токен

Основное место — параметр erid в ссылке объявления. Если ссылки нет, справка ОРД Яндекса ссылается на приказ Роскомнадзора № 191: токен ставят в начале текстового блока, поверх картинки, в начале видео или поверх него, чтобы его было видно. Рядом нужны пометка «Реклама» и ссылка на страницу со сведениями о рекламодателе. Этого требует часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе.

После показов нужен отчет: сколько показов было и сколько за них заплатили. Срок один для всех операторов. Пункт 10 Правил, утвержденных постановлением Правительства № 974, дает 30 календарных дней после окончания месяца, в котором шла реклама. Справка Директа приводит пример: данные за сентябрь нужно передать до 30 октября.

Для рекламы в Директе, Яндекс Бизнесе, ПромоСтраницах и медийной рекламе в Картах кабинет сам готовит черновики отчетов. Они появляются в разделе Отчеты в середине следующего месяца, по справке не позднее 20 числа. Агентство проверяет черновик, дополняет данные и отправляет.

Для ручной маркировки порядок такой: создаете карточку площадки, затем карточку статистики по каждому креативу, затем акт. В статистике указывают фактические показы, даты и стоимость услуг с НДС и без него. В акте — договор, роли сторон, период и сумму.

Что делать, если размещение длится несколько месяцев

Справка разбирает такой пример. Реклама шла с 1 марта по 31 мая и закрыта одним актом от 31 мая. Статистику подают за каждый месяц отдельно: за март до конца апреля, за апрель до конца мая, за май до конца июня. Акт подают один раз, по итогам мая, с периодом с 1 марта по 31 мая.

Каждый акт подается только один раз, даже если в цепочке несколько ОРД или несколько способов подачи. Иначе в ЕРИР может появиться дубль, предупреждает справка. Кто из участников подает акт, лучше закрепить договоренностью.

За непереданные, опоздавшие или неполные сведения часть 15 статьи 14.3 КоАП предусматривает штраф: для граждан от 10 до 30 тысяч рублей, для должностных лиц от 30 до 100 тысяч, для юрлиц от 200 до 500 тысяч. Отдельная ответственность установлена за рекламу без токена, она разобрана в статье про штрафы за рекламу без erid.

На 7 октября 2026 года в разделе «Тарификация» на ord.yandex.ru стоит одна фраза: «Тарифные планы ОРД Яндекса сейчас в проработке». Тот же ответ стоит в справке, в том числе про передачу данных по сторонним рекламным системам. Цены за токены, креативы или отчеты оператор на эту дату не публикует.

Единственная опубликованная сумма — проверочный платеж при регистрации кабинета. Пункт 4.1 оферты на услуги по идентификации называет 10 рублей с НДС за одну проверку. По пункту 3.3 той же оферты услуга считается оказанной в момент проверки, даже если в доступе отказали.

Формулировка «в проработке» означает, что тарифы могут появиться. Перед годовым планом бюджета откройте страницу оператора еще раз. Цены остальных операторов собраны в статье сколько стоит маркировка рекламы, здесь они не повторяются.