Сколько стоит маркировка рекламы: тарифы операторов и расчет на примерах

Плата идет за работу оператора: он принимает от вас сведения, присваивает идентификатор и передает данные в единый реестр. Роскомнадзор за это денег не берет, счет выставляет ОРД.

Дальше начинается разница в моделях, и она важнее самих сумм. Операторы считают по-разному, поэтому одна и та же кампания у двух ОРД дает разный счет.

Первая модель — за количество переданных объектов. Так считает ОРД от SberAds. Каждая успешная передача данных по одному объекту — это тарифицируемое событие. Объекты, которые считаются: организации, договоры, акты, креативы, товарные фиды. Площадки и статистика у этого оператора не тарифицируются.

Вторая модель — процент от рекламных денег. Так считают Первый ОРД и частично МедиаСкаут. Чем больше бюджет прошел через отчетность, тем больше счет, а число креативов почти не влияет.

Третья модель — плата по запросу. ОРД-А предлагает получить предложение и отдельно оговаривает особые условия для рекламных агентств. Публичного прайса нет, цену называет менеджер.

Данные сняты с сайтов операторов в этот день. Прайс — вещь подвижная, поэтому перед подключением открывайте страницу оператора и сверяйте цифры там.

ОРД Яндекса

В разделе «Тарификация» стоит фраза о том, что тарифные планы сейчас в проработке. Плату за передачу данных оператор не выставляет.

Для рекламодателя, который и так ведет бюджет через Яндекс Директ, это самый дешевый вход в маркировку. С оговоркой: слово «в проработке» означает, что тарифы появятся, и закладывать нулевую стоимость в расчет на год вперед не стоит.

ОРД от SberAds

Шкала из восьми ступеней, суммы без НДС, за месяц:

до 300 событий — 4 166,67 рубля

от 301 до 900 — 10 750 рублей

от 901 до 2 700 — 27 750 рублей

от 2 701 до 8 100 — 71 583,33 рубля

от 8 101 до 24 300 — 184 666,67 рубля

от 24 301 до 72 900 — 476 333,33 рубля

от 72 901 до 218 700 — 1 228 833,33 рубля

свыше 218 701 — 3 170 416,67 рубля

Ступень определяется по числу событий за отчетный месяц. Отправка закрывающих документов по электронной почте бесплатна, по ЭДО добавляет 46,67 рубля, бумажной почтой — 1 000 рублей.

МедиаСкаут

Минимальный платеж зависит от того, была ли активность: 1 000 рублей без НДС, если за месяц вы не вносили данные, и 5 000 рублей, если вносили. Сверху идут проценты: 1% от стоимости, переданной в статистике по креативам, и 0,1% от стоимости разаллокации. Данные по саморекламе считаются отдельно — 30 рублей за мегабайт. Вход в кабинет оператор оформляет платежом в 10 рублей.

Первый ОРД

С 1 сентября 2026 года оператор публикует такие условия: 1% от суммы рекламных размещений, которые вы указали в статистике по полученным токенам, минимальный ежемесячный платеж 5 000 рублей без НДС, регистрация саморекламных креативов — 20 рублей за мегабайт сверх остального. В самом документе стоит оговорка, что это не публичная оферта и финальную цену называет менеджер.

ОРД-А и ОРД VK

ОРД-А цену не публикует, предлагает запросить предложение. На странице ОРД VK прайса тоже нет. Сравнить их с остальными по открытым данным невозможно, поэтому в расчете ниже они не участвуют.

Состав операторов ведет Роскомнадзор, и он со временем меняется. Первых операторов комиссия при ведомстве отобрала в октябре 2022 года. Перед выбором сверьтесь с реестром: там список поддерживают в актуальном виде, по статьям же расходится состав образца 2022 года.

Модель тарифа важнее ставки, и это видно на трех обычных ситуациях. Считаю по опубликованным условиям, НДС не добавляю.

Небольшой рекламодатель. Один договор с агентством, два-три объявления в месяц, бюджет 60 тысяч рублей. У процентного оператора это 600 рублей от суммы размещений — то есть вы упираетесь в минимальный платеж и платите 5 000 рублей. У пообъектного оператора несколько событий укладываются в нижнюю ступень, это 4 166,67 рубля. Разница невелика, и в обоих случаях вы упираетесь в минимальный платеж: объем до счета еще не дорос.

Магазин, который часто меняет креативы. Бюджет тот же, но объявлений сорок, и каждое перезаливается по два раза. Событий выходит под сотню в месяц: у пообъектного оператора это все та же нижняя ступень, у процентного — все тот же минимальный платеж. А вот если магазин вырастет до тысячи событий, пообъектный тариф прыгнет до 27 750 рублей, тогда как процентный останется привязанным к бюджету.

Агентство с большим оборотом. Через отчетность проходит 20 миллионов рублей в месяц. Процент дает 200 тысяч рублей. Пообъектная модель при том же обороте определяется числом договоров, актов и креативов. Именно поэтому агентства торгуются об индивидуальных условиях.

Правило, которое из этого следует: считайте по своему профилю. Много бюджета и мало креативов — смотрите пообъектных операторов. Мало бюджета и много объявлений — смотрите процентных. Мало и того и другого — вы в любом случае платите минимальный платеж, и выбирать стоит по удобству кабинета.

Рядом с оплатой оператора стоит вторая обязанность, и ее часто путают с первой. Сбор в размере 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы установлен статьей 18.2 закона о рекламе и платится в бюджет.

Это разные вещи по всем признакам: другой получатель денег, другой срок, другой круг плательщиков. Оплата ОРД — это счет от компании за услугу. Сбор — обязательный платеж, который считает Роскомнадзор в личном кабинете, а платят его рекламораспространители и операторы рекламных систем.

Порядок расчета и сроки разобраны отдельно, в материале про сбор 3%. Здесь важно одно: если вы считаете бюджет на маркировку, эти суммы складывать в одну строку нельзя — у них разные плательщики.

Четыре места, в которых счет оказывается больше ожидаемого.

Самореклама. У двух операторов из тех, что публикуют прайс, реклама собственных товаров считается отдельно и по мегабайтам: 30 рублей за мегабайт у МедиаСкаута и 20 рублей у Первого ОРД. Видеокреативы весят много, и эта строка перестает быть копеечной.

Число вариантов креатива. Идентификатор привязан к конкретному рекламному материалу. Кампания целиком одним токеном не закрывается: пять баннеров — пять регистраций. У пообъектного оператора это прямо пять событий.

Правки уже зарегистрированного. Обновление и удаление объекта у пообъектного оператора тоже считаются событиями и попадают в счет.

Закрывающие документы. Бумажная почта у SberAds добавляет к счету 1 000 рублей в месяц, ЭДО — 46,67 рубля, электронная почта бесплатна. На нижней ступени тарифа бумага добавляет к счету почти четверть.

• Узнали модель тарифа своего оператора — за объекты или процент от бюджета.
• Посчитали среднее число креативов и правок в месяц вместе с бюджетом.
• Проверили, тарифицируется ли у оператора самореклама и по какой ставке.
• Выбрали способ получения закрывающих документов.
• Не смешали оплату оператору и сбор 3% в одной строке бюджета.