Маркировка рекламы в 2026 году: сроки, сбор 3% и за что можно получить штраф

Маркировка рекламы в 2026 году работает примерно так же, как и раньше.

Интернет-рекламу начали маркировать еще 1 сентября 2022 года, а с 1 сентября 2023 года за ошибки с маркировкой могут оштрафовать.

Главное изменение последних лет появилось 1 апреля 2025 года. К привычным erid и отчетам через ОРД добавился сбор 3% с дохода от распространения интернет-рекламы.

Получается три даты, которые стоит помнить:

• с 1 сентября 2022 года интернет-рекламу нужно маркировать;
• с 1 сентября 2023 года за нарушения могут оштрафовать;
• с 1 апреля 2025 года действует сбор 3% с дохода от распространения интернет-рекламы.

Сбор 3% часто смешивают с маркировкой, хотя платить его нужно далеко не каждому бизнесу, который запускает рекламу. К этому вернемся ниже. А сначала разберемся с базой: что вообще считается маркировкой и кто с ней сталкивается.

Маркировка рекламы в интернете показывает, что человек видит рекламу и кто ее заказал. В публикации указывают пометку «реклама», данные рекламодателя или ссылку на них и erid.

Например, компания заплатила блогеру за пост о своем продукте. В таком посте нужно поставить пометку «реклама», указать рекламодателя или ссылку на информацию о нем и добавить erid.

Erid — специальный идентификатор рекламы. Чуть ниже отдельно разберем, где его получить и что с ним делать.

Пока важнее понять, кто вообще участвует в такой рекламе.

Представим простой случай. Магазин напрямую покупает пост у блогера. Магазин — рекламодатель. Блогер — рекламораспространитель.

Теперь добавим агентство. Магазин платит агентству, агентство договаривается с блогером и помогает оформить рекламу. Тогда в работе уже три стороны.

Кто получит erid? Кто передаст данные ОРД? Кто проверит пост перед публикацией? Кто потом отправит статистику?

На эти вопросы лучше ответить до выхода рекламы. Причем конкретно. Не «агентство занимается маркировкой», а «агентство получает erid и отправляет данные ОРД, блогер ставит erid в пост и после публикации присылает статистику».

Но прежде чем распределять эту работу, нужно ответить на более ранний вопрос: а конкретный пост вообще считается рекламой?

Не каждый пост о товаре или компании автоматически становится рекламой.

С платными интеграциями обычно проще. Компания заплатила блогеру, чтобы он рассказал подписчикам о ее продукте. Здесь рекламный характер публикации обычно очевиден.

Со своим сайтом, Telegram-каналом или сообществом сложнее. Допустим, интернет-магазин ведет Telegram-канал и каждый день публикует новинки, цены, акции и новости. Один пост рассказывает сразу о десяти новых товарах. Другой целиком посвящен одной модели: крупная фотография, преимущества, цена и ссылка на покупку.

Нельзя взять один признак — например, наличие цены или ссылки — и только по нему решить, нужна ли маркировка. Нужно смотреть, что написано в публикации, как она оформлена и насколько сильно в ней выделен конкретный товар или услуга.

Поэтому правило «это мой канал, значит маркировка не нужна» слишком упрощает ситуацию.

Отдельный частый случай — реклама в Telegram. На нем и посмотрим, меняются ли правила в зависимости от площадки.

Маркировка рекламы в Телеграм

Маркировка рекламы в Телеграм нужна в тех случаях, когда сам пост считается интернет-рекламой.

Например, производитель косметики заплатил автору Telegram-канала за обзор нового крема. Если публикация относится к рекламе, перед выходом для нее получают erid, ставят пометку «реклама» и указывают рекламодателя.

Telegram здесь не дает отдельного режима. Те же вопросы возникают с рекламой на сайтах, в соцсетях и на других интернет-площадках.

С тем, что маркировать, разобрались. Теперь к самому erid — что это за код и откуда он берется.

Erid — что это в рекламе: это идентификатор, который присваивают интернет-рекламе.

Пример Компания собирается купить рекламный пост у блогера. До публикации данные о рекламе передают оператору рекламных данных — ОРД. Оператор регистрирует рекламу и выдает erid. После этого код добавляют в публикацию.

Самостоятельно придумать erid нельзя. Получить его напрямую в ЕРИР тоже не получится — его выдает ОРД.

Отсюда следующий практический вопрос: как именно получить этот код перед запуском.

Как получить токен erid

Если упростить, как получить токен erid, процесс выглядит так:

• Выбрать ОРД;
• Передать ему данные о рекламе;
• Получить erid;
• Добавить его в рекламную публикацию.

Например, компания планирует интеграцию у блогера на 15 сентября. До выхода поста данные передают ОРД, получают erid и добавляют его в публикацию.

Но получить код — только первый этап. После того как реклама выйдет, по ней еще нужно передать данные.

Здесь появляется ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Сам рекламодатель обычно работает со своим ОРД, а оператор уже передает данные дальше.

Теперь разберемся со сроками, потому что именно после публикации про маркировку проще всего забыть.

Срок проще понять на конкретной дате.

Допустим, рекламный пост вышел 15 сентября. Сентябрь заканчивается 30-го числа.

После этого есть 30 календарных дней, чтобы передать ОРД данные о вышедшей рекламе. Этот срок указан в пункте 10 Правил, утвержденных постановлением Правительства РФ от 28 мая 2022 года № 974 в редакции от 18 сентября 2025 года.

После получения данных ОРД передает их Роскомнадзору. На это у оператора есть 10 дней.

Получается такая схема:

На практике проблема простая: пост уже вышел, блогеру заплатили, кампания закончилась — и все переключились на следующую рекламу. А данные по старой еще нужно отправить.

Если рекламных постов много, лучше сразу записывать дату выхода и срок отправки данных в календарь или таблицу.

Тут возникает еще один частый вопрос: куда именно все это отправлять и нужен ли для этого кабинет ЕРИР.

ЕРИР и личный кабинет

По запросу «ЕРИР личный кабинет» легко решить, что нужно зайти в государственный реестр и самостоятельно загрузить туда данные по каждому посту.

На практике рекламодатель работает через ОРД. Компания передает информацию своему оператору рекламных данных, а тот отправляет ее дальше. Поэтому в повседневной работе нужен прежде всего кабинет ОРД.

С маркировкой на этом закончили: определили рекламу, получили erid, выпустили пост и передали данные. Теперь отдельно разберем сбор 3%. Здесь свои правила и свои деньги.

Рекламный сбор 3% платит не каждый бизнес, который покупает рекламу.

Например, магазин заплатил блогеру 100 000 рублей за интеграцию. Это еще не означает, что магазин должен дополнительно перечислить государству 3 000 рублей.

Сбор связан с доходом от распространения интернет-рекламы. В статье 18.2 закона «О рекламе» среди плательщиков указаны рекламораспространители и операторы рекламных систем. Для посредников есть отдельные правила расчета.

Пример Если база, с которой нужно заплатить сбор, за квартал составила 400 000 рублей: 400 000 × 3% = 12 000 рублей.

Сама арифметика элементарная. Сложность в другом — правильно определить сумму, с которой считать эти 3%.

Особенно если между рекламодателем и площадкой есть агентство.

Например, рекламодатель перечислил агентству деньги, а агентство часть суммы отправило блогеру. Просто взять весь платеж рекламодателя и умножить его на 3% нельзя. Нужно смотреть, за что агентство получило деньги и какая сумма входит в расчет по закону.

Когда рассчитывают и платят сбор

Сбор считают за квартал. Саму сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным об интернет-рекламе.

Например, компания открыла расчет и увидела неверную сумму. До 25-го числа она может отправить исправленные данные. После этого Роскомнадзор пересчитает сбор.

С деньгами разобрались. Теперь к менее приятной части — что будет, если забыть erid или опоздать с данными.

Штраф за рекламу без маркировки зависит от ошибки.

Представим две ситуации:

• В первой компания выпустила рекламный пост без erid.
• Во второй erid в посте был, но данные после публикации не отправили вовремя.

Эти суммы указаны в частях 15 и 16 статьи 14.3 КоАП РФ.

За пометкой «реклама» и данными о рекламодателе следит ФАС. За erid и передачей данных в ЕРИР — Роскомнадзор.

Поэтому фраза «за маркировку штрафуют на 500 тысяч» мало чем помогает. Сначала нужно понять, какая именно ошибка произошла.

И еще одна ловушка — умножать максимальный штраф на количество постов. Например: пять публикаций без erid = пять штрафов по 500 тысяч. Без подтвержденной практики так считать нельзя. В данных, на которых основана эта статья, такой практики нет.

Но тогда возникает логичный вопрос: если в рекламе участвуют рекламодатель, агентство и блогер, кого именно оштрафуют?

Возьмем обычную интеграцию.

Компания заказала рекламу через агентство. Агентство договорилось с блогером и получило erid. Блогер должен поставить этот erid в пост. После публикации агентство собирает данные и отправляет их ОРД.

Теперь представим, что блогер выпустил пост без erid. Это одна ситуация. А если erid стоял на месте, но данные после публикации отправили позже срока — другая.

Поэтому нельзя заранее сказать, что «за все отвечает рекламодатель» или «за все отвечает блогер». Нужно смотреть, кто что должен был сделать и где произошла ошибка.

Чтобы потом не восстанавливать договоренности по сообщениям в Telegram, до запуска стоит записать:

• кто получает erid;
• кто добавляет его в пост;
• кто проверяет пост перед публикацией;
• кто после выхода собирает статистику;
• кто отправляет данные ОРД;
• к какой дате блогер или площадка должны прислать информацию.

Отсюда два практических вывода. Первый — нужен чек-лист перед запуском. Второй — эти договоренности стоит перенести в договор.

Перед выходом рекламы проверьте семь вещей:

• Считается ли пост, баннер или ролик рекламой.
• Кто участвует: рекламодатель, агентство, блогер или площадка.
• Кто передает данные ОРД.
• Получен ли erid.
• Есть ли в готовом посте пометка «реклама», данные рекламодателя и erid.
• Кто после публикации отправит данные и до какой даты.
• Если компания зарабатывает на распространении чужой рекламы — нужно ли ей платить сбор 3%.

Если компания покупает один рекламный пост раз в полгода, это можно проверить вручную.

Если каждый месяц выходят десятки интеграций, лучше завести таблицу. Например:

Такая таблица выглядит скучно. Зато искать через два месяца erid в переписке из 400 сообщений еще скучнее 🥲

Остается закрепить те же договоренности с блогером, площадкой или агентством.

Фразы «исполнитель отвечает за маркировку» мало. Из нее непонятно, что исполнитель должен сделать и когда.

Лучше расписать действия. Например:

• агентство передает данные ОРД и получает erid;
• блогер добавляет erid и пометку «реклама» в пост;
• блогер после выхода присылает статистику до конкретной даты;
• агентство передает эти данные ОРД.

Сроки тоже лучше ставить с запасом.

Допустим, данные нужно отправить до конца октября. Не стоит просить блогера прислать статистику 30 октября. Если он ошибется в цифрах или вообще забудет ответить, времени на исправление почти не останется.

Отдельно в договоре можно прописать, что стороны делают, если реклама вышла с ошибкой или кто-то не прислал данные вовремя.

А условия о штрафах, возмещении расходов и ответственности лучше согласовать с юристом под конкретный договор. Здесь одна универсальная формулировка для всех компаний скорее создаст ложное чувство безопасности.

Если совсем коротко, работа с маркировкой выглядит так: понять, считается ли публикация рекламой → получить erid → правильно оформить пост → выпустить рекламу → передать данные через ОРД.

Сбор 3% проверяют отдельно. Сам факт покупки рекламы еще не означает, что компания должна его платить.

Если рекламных постов много, заведите таблицу с датами, erid, ОРД и ответственными. Это банально, зато сразу видно, по какому посту все сделано, а по какому еще ждут данные от блогера.